El papel del marketing difiere entre organizaciones y sectores. Además, la perspectiva que los expertos poseen del mismo es dependiente del grado jerárquico en la organización, así como del bagaje profesional de cada uno. Quizá por esto, constantemente es mal entendido y limitado a un grado táctico exclusivamente de comunicación.

El marketing trata de detectar y saciar de forma rentable necesidades humanas y de la sociedad generalmente.

Por esto, como disciplina, tiene permanentemente puesto el foco en el comprador. A grado corporativo, el marketing debería contribuir a diseñar la táctica; sin embargo además es parte importante en la ejecución de esta.


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En un mundo tan competitivo como el de hoy, las organizaciones que sean capaces de generar más costo para el comprador y de hacer rentable dicha interacción son las que generarán más riqueza, trabajo y además las capaces de competir exitosamente en sus mercados.

El propósito de este curso es dar una introducción al marketing estratégico. Estudiaremos las diversas etapas del proceso de planeación de marketing, con particular hincapié en el denominado marketing mix y en el valor de mantener el costo en la era.

Las habilidades que obtendrás:

  • Inteligencia de negocios
  • Marketing
  • Estrategia de mercadeo

Los temas del curso son:

  1. La estrategia de marketing
  2. Producto, marca y precio
  3. Plaza y promoción
  4. Sostener el valor

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Durante más de cincuenta años, IESE, la escuela de posgrado en negocios de la Universidad de Navarra, ha estado a la vanguardia de la educación gerencial, desarrollando e inspirando a líderes empresariales que se esfuerzan por generar un impacto profundo, positivo y duradero en las personas, las empresas y la sociedad a la que pertenecen. atender.

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Para guiar personas, conjuntos y proyectos exitosamente, es tan fundamental dominar los conocimientos adecuados como estar presente en el día a día de tu compañía.

Sea como sea la zona en el cual trabajes o el cargo que ocupes, un aprendizaje elemental sobre finanzas, marketing, contabilidad y otras claves de la dirección de organizaciones te ayudará a entender mejor tu ámbito y a tomar elecciones más acertadas.

Unos conocimientos que, además, van a ser primordiales para promover tu evolución profesional: así sea para aprender un MBA, optar a una promoción, empezar tu propio plan emprendedor o modificar de carrera.

Esta especialización te brindará la posibilidad de entrar a una introducción integral a la dirección de organizaciones, por medio de 4 disciplinas primordiales: la contabilidad, las finanzas, el marketing y la administración de individuos.

En cada curso analizarás casos reales a la vez que estudiarás los conceptos clave de cada área. Para finalizar la especialización, el curso Capstone te dejará ejercer todo lo cual has aprendido para solucionar un problema empresarial real.



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Jesús Amaro

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