Adiós a las cookies: Google empezará a bloquear las cookies de terceros

Google anunció sus planes para eliminar el soporte para cookies de terceros en Chrome en los próximos dos años. El hecho de que Google suspenda el soporte para estas cookies, que generalmente se utilizan para rastrear a los usuarios en la web, indica un compromiso más de lo que ha llamado «navegación segura».

«Esta es nuestra estrategia para rediseñar los estándares de la web, para que se mantenga la privacidad por defecto. Se ha prestado mucha atención a las cookies de terceros, y ese ciertamente es uno de los mecanismos de seguimiento, pero ese es solo un mecanismo de seguimiento y lo estamos llamando porque es a lo que las personas están prestando atención».

Justin Schuh, director de ingeniería de Chrome de Google.

A partir de febrero, Google también implementará algunas técnicas para limitar el seguimiento entre sitios al aplicar sus nuevas reglas SameSite y al exigir que solo se pueda acceder a las cookies etiquetadas para uso de terceros a través de una conexión HTTPS. 

Las nuevas reglas SameSite, que Google ha probado con un subconjunto de usuarios en Chrome en los últimos meses, son algo complejas, pero la idea general aquí es que los desarrolladores que desean que otros puedan usar sus cookies tendrán que etiquetarlas explícitamente. como tal.

Sin embargo, en los próximos dos años, Google planea ir mucho más allá de esto y eliminar por completo el soporte para cookies de terceros de Chrome. Sin embargo, eso marca un cambio masivo para la industria de la publicidad y los editores que a menudo dependen de la capacidad de los vendedores para (para bien o para mal) rastrear a los usuarios en la web. 


La solución de Google para esto es el «entorno limitado de privacidad», que idealmente permitiría que los anunciantes le muestren anuncios relevantes al tiempo que le permite compartir lo menos posible sobre usted y su historial de navegación.

En este momento, muchos de los competidores de Chrome, como Firefox de Mozilla, han adoptado enfoques bastante radicales para simplemente bloquear muchas cookies de terceros. Google argumenta que esto será en detrimento de la web y solo impulsará a la industria a encontrar soluciones.


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Al igual que con todas las propuestas de privacidad recientes de Google, será interesante observar cómo reaccionará la industria ante esta. Dado el propio papel de Google en el ecosistema publicitario, Google tiene algunos intereses financieros claros para hacer esto bien y para mantener saludable el ecosistema publicitario en la web.

Fuente original tomada desde el blog de Chromium

Fuente: proceso.

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